坑害青少年 本土品牌发展受制于人PP电子模拟器卡牌价格炒上数万
有关部门已经注意到了未成年人可能会沉迷盲盒类产品的问题■•…。但在实际操作中◇▲▪，并不是所有商家都严格执行规定★▽▲，而且2023年6月市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》（简称●★“《指引》•■•◇☆”）目前只规定了•▷“应该如何★○□…•”▽☆▷=，没有标明法律后果☆▲。
不过•■◇▽，小吴只在一手市场购买卡牌盲盒•=●●▼▪，她只是喜欢抽卡的刺激过程○-☆，而不是喜欢集卡▷=□□◁。◆▽“我最喜欢的IP是小马宝莉☆•，因为卡片好看而且有我喜欢的角色▲▽•…。抽卡运气好的时候我会很上头▼○◁，运气差的时候也很上头…◁，不过还好现在已经基本退坑了●•△■。◆□”
1月26日卡游提交的招股说明书显示◆◁=，2023年前九个月☆•★▼▪△，卡游收入约19◇▪.52亿元…○▷，同比下滑约47%△-▷-▪★；净利润情况则扭亏为盈◆◇○■-，前三季度利润约2◇◆.6亿元□□★●。集换式卡牌为卡游的主力销售产品●☆●□•，2023年前三季销售额占比为85■★●-◁=.8%▲◆★。
14岁的初中生小王就曾遇上类似的商家△●。今年5月▼=□▷，她在某直播间拆出了一张•■☆◁“小马宝莉•▪○”的碧琪稀有卡△▲，当时的市场价大约200元左右★◇△▲-▲。-■“但是当我拿到货后○★○，发现细节与正版卡有出入●▪▪，譬如防伪标向下凹◇△•，而且图案的金色描边颜色也与正版不同…-…。■☆▽•■”她告诉记者•□。随后•▪，她让千岛平台的鉴定师进行鉴定▲★☆▲，发现该卡片确实是盗版▼◇☆•○△。当她向商家申请退货时却发现□★，该主播的账号已经被封★◆◇。
第一财经记者了解到■=▷▷…▽，近期备受关注的产自卡游有限公司(以下简称●★…★“卡游-●▽•=”)的卡牌在一手市场的价格一般都是稳定的▪○●，分为2元包●◇•●▪•、5元包和10元包■◆。消费者可以在线下门店◆-•▲○、线上app●•、电商平台□•、社交平台直播间等渠道购入☆◆。
虽然一手市场价格稳定◁☆□…，但目前二手卡牌的价格可谓冰火两重天●◆。目前比较受欢迎的二手卡牌交易平台包括闲鱼◇●、千岛▪◆http://gb064.com。、卡淘•◆、集换社等■▪…。单张卡牌的价格大多数是几元•◁、几十元▽☆◆、几百元▷◁-◁•，偶尔会出现几张价格过万的●=★▲□▼，当然也有0•◁★□.5元甚至价格更低的卡牌△…○□•□。
除了青少年防沉迷问题之外□=，卡牌盲盒饱受争议的原因还有▪•◇，一些渠道可能出现不良经销商=◁◁…▷▼。有些商家会将高位卡调包■-▽，有些商家会给消费者寄盗版卡▼★…◁◆。此前据央视报道▷•，有些拆卡直播间的工作人员会把消费者拆出来高位卡（值钱的卡）进行调包▲▲○。一个涉嫌在长沙=●••…■、湘潭两地的犯罪团伙◁▷•■★●，直播的摄像头只能够对准主播★◆■▲，主播利用视觉盲区☆…□△◁，仅把部分卡给受害人看★=△◆，如果开出高价值的卡▼○★◆，那个获得者都是他们的•◁“托儿◇☆■”△▷。
杨躺躺认为◇◁…○人PP电子模拟器卡牌价格炒上数万，该《指引》很难遵循-●•◁•，目前8周岁以上未成年人能接触到的购买渠道主要是线下店铺○▷…=，而实际的购买过程中○-▽◆，店铺经营者不会特意区分各类产品是否为盲盒PP电子模拟器★●■•▽，所以目前非常需要有盲盒条例甚至是盲盒相关法律来替代盲盒指引◇▼△▽。
此外•☆☆•★●，对于消费者可能在购买卡牌中遇到的△□○★■●“调包•▪”等问题△△•▼-◁，《指引》也有涉及●▷▲◇★：要求盲盒经营者明确信息披露范围★•……，将盲盒内物品的商品价值▪•、抽取规则=■◆、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示□☆▽，保证消费者在购买前知晓真实情况▪★▷■▽。
她告诉第一财经记者▽□，一开始只是在直播间看△□★▷■▪“第五人格□•▷○•□”游戏•◇…，后面发现•○●▪=“第五人格☆★”IP的卡牌比较火◁■■○，还可以进入抽卡直播间看拆卡■•。就这样★■-，她入坑了卡牌盲盒☆☆▪★△=。
上述《指引》中明确规定◁▽☆□…★，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒▼●。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品▽◆◆○，应当依法确认已取得相关监护人的同意□…●★●。
对于解决卡牌直播间☆◇◆▪○▪“调包▲◇☆▽”等问题▽◇◆△◁■，杨躺躺告诉第一财经记者▪◇▷○•△，主要需要平台方扛起责任●◇。消费者发现问题后★▼，可以向直播间举证投诉◆▲▪◆•，甚至报警○•◁。直播间要对侵害消费者权益的行为进行打击PP电子模拟器▪▼○◆…，例如对直播间扣保证金☆=▽★•、停播等方式▼△。而对于盗版卡的问题…◁△☆=●，首先需要由监管部门或行业协会建立一个卡牌授权回溯的平台●◇●，由版权方与被授权企业主动备案…■★◆★☆，让玩家▽=、企业了解哪些卡是授权的●△▪●☆，哪些卡是盗版的▽●。其次▼○，版权方要积极配合卡牌公司进行维权☆◇，作为被授权方=•○□▽，卡牌公司只能声明自己为正版授权★◁★•，需要版权方走法律手续维权▪■=○■■。最后●=，销售平台需要及时处理被侵权企业的投诉○▼◇▲☆○，严格审核授权情况◇●■★••，对销售盗版卡的直播间进行惩罚=•■□☆=。
所以我后来就控制她的零花钱○▽◇，●●”小吴的母亲表示◇★。小吴退坑的一部分原因是遭到家长反对▪■▲▽▽•。
在我国▽●☆，未成年人是卡牌市场最大的消费者群体▽☆，一些商家没有严格遵循•●“向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品▲△○▷，应当依法确认已取得相关监护人的同意▼▲•○▪”的规定◆●▼▷□◆，这也让卡牌市场饱受争议•◇△▼□△。
记者注意到○▷▪，在线下渠道△-，虽然一些门店的卡牌商品旁边会放置一张◇=○◁“未成年人不得购买△▽○“的标识◇◇▲•△△，但实际情况下▷•○，商家通常睁一只眼闭一只眼◁□■▲★◁。而在线上渠道●■，虽然大多数拆卡直播间也有明确的标语提示△◁▼▽□“未成年人禁止下单▪★△◆▲”▼▪△=，但未成年人在这些直播间中下单购买卡牌盲盒时几乎不会遇到障碍□▽。只要在付款页面勾选=…◆“我已成年-•…◇、同意代拆▪▷-”的选项◆•▲=□■，未成年人也可下单◆▲☆。也就是说-▽•▼•，只要未成年人知道家长的手机付款密码-★▷=，就意味着家长默认授权未成年人卡牌购买权◁☆□。
北京市京师律师事务所律师孟博向第一财经记者表示●☆▲，盲盒经营者在从事经营活动时应当遵循公开透明▷◇●▲◇▲、公平公正•○-◇▽、诚实信用的原则□▽▽▼▪，遵守法律法规●○□●☆▲、商业道德和公序良俗□◁，履行经营者主体责任和社会责任▲▪，倡导理性消费▽•△☆•，维护消费者合法权益◆★◇◆▪-。此外▪☆△-•▷，网络交易平台◇▽、二手交易平台应落实企业主体责任△=▽▷▪•，建立健全相关制度▷•=▷，依法配合政府部门加强对盲盒经营活动的监管▼-•▪。
由此看来▽••●•◁，要让卡牌盲盒行业更加规范▪•=▼，需要立法部门▲◆-△●、家长▽◆=★、平台和商家的共同努力☆△-=▪。
此外▪★○，我国卡牌行业与欧美▷•▲、日本等成熟市场相比□=•★▪，仍处于初级发展阶段◆-□。国内卡牌公司以代理国外IP为主•▽☆，自有国潮IP相对弱势★•○-=。因此-◇▽◁▲，国内卡牌企业急需加强自有IP的研发与推广▲…=◁•，以在激烈的市场竞争中立于不败之地▽▽。
近日▲△=，某单张卡牌在二手交易平台售价16万元的消息备受关注△▽●■○◇。不过○★，没多久后上海辟谣平台调查发现◆▷，◆☆“16万元一张卡牌□○-☆▪…”有价无市◆☆，不排除是一些卖家靠流量牟利或者是新的消费陷阱…□△•，但是单张数万元的卡牌确实存在△□◆。
所以=◇□☆，除了监管方以外▲○☆◇□▷，防止未成年人沉迷卡牌盲盒也是商家和家长的共同责任◇△☆•●。
•▲■“如果我们国内的卡牌公司不能拥有属于自身的国潮IP◁▽，就会永远面临IP授权过期的问题■•▲▪…。所以-▲••，从卡牌行业角度来分析▷▪◆，国内的卡牌企业急需拥有属于自己的国潮IP○•，不然将永远受制于人●◆-▼，长期处于IP加工的初级阶段▪…▲▼。如果不对国内的卡牌企业进行保护=•▲，在百年历史的球星卡面前○…□▼-，在三十年历史的TCG卡牌面前•▽■▷○，国内企业生存空间将被进一步压缩◆-□…▷□。全行业未来增长的空间非常大◆□，但是基本上卡牌玩家群体还是更青睐国外的卡牌公司和IP▽…▼▲•，所以国内卡牌行业发展任重而道远▼▷▽•。◇△☆☆”杨躺躺说◆□●△。
中国集换式卡牌行业市场研究报告（2023-2029年）显示●•◆=，集换式卡牌早期作为小众游戏在国内市场发展缓慢○●-□△•，近几年随着我国二次元用户增长◁▼=☆，以及知识产权◇•○•、IP衍生产品的开发逐渐成型◇▼★，集换式卡牌行业得到快速发展■□▲-。但总体来看▪▽•=，我国集换式卡牌行业尚处于初期阶段○▲◇○☆◇，市场中出现盗版卡牌产品▽▷-，且目前国内市场率较高的集换式卡牌产品仍以国外IP为主▷○■-★=。
今年17岁的高中生小吴就读于某外国语学校☆…•□，她曾经非常痴迷卡牌盲盒★•▽■…-，曾连续两个月花4000元-5000元在抽卡上▽△。
在我国▷◁▲，未成年人是卡牌盲盒市场的重要消费者群体-▷◇★▲。然而…-▽•▷◇，一些商家并未严格遵守相关规定▲▽，向未成年人销售卡牌盲盒商品★□，引起家长的反感◁◇=△▼●。同时▽△，二手卡牌盲盒市场△▼、部分直播间渠道更是◇▷“水很深□▽-◇●•”○▽▷◇○，存在调包◇◆…●▲•、盗版等问题△☆-，让消费者防不胜防■▼▷◁□▲。对于这些问题◇▲★，相关法规的法律后果尚未明确□▲=，卡牌市场的规范化发展仍任重道远••●◇=。
她也就慢慢戒了▼●■▽。•◁“虽然我们一直都是挺支持女儿的爱好的▷◇•▼，我觉得她已经有些上瘾了▼○。但是在抽小纸片子上…▪=◆☆，现在商家从未成年人赚钱的方法太多了◁○▷◁●，很多卡牌的价格是虚高的◁▲▼★△，
虽然我国集换式卡牌正处于高速发展阶段▷-▲，但成熟度比欧美■=、日本等国相比较低△▷▪。眼下•○●••，有大量的国际IP卡牌流入国内▽☆，而国内公司基本没有卡牌出口▼▼△，这与卡牌的IP授权使用区域有关△•••，也与行业的初级发展阶段有关•▪▲••-。而国外的卡牌盲盒非常成熟▼◆▷，比较知名的IP是球星卡等体育卡◁•■◇■=、以及宝可梦☆•、万智牌▪-▷、游戏王等TCG对战卡牌□△▪•。
记者在某二手交易平台看见◁○，一些△●▲■■“过气-▲▼▪”的普通◆▽△▲▷□“小马宝莉▽○▲=●”卡牌按斤售卖☆…-•，一斤9○◆.9元▪◆▪▽▷，里面约含有268张卡牌…•●■●。卡牌行业分析师杨躺躺告诉记者▪▼◇••，★▷▷•“小马宝莉▼▷”的★◇▽▽“辉月一弹紫悦SGR-007▷◁-□•”卡牌因为较为稀有□□◆，评级难度也较高▷▼○☆=☆，所以在市面上可能会卖到5万元一张…◇◆△▪，确实有一些成交量☆•▷○。当然▽▪▽☆◁•，平台上也有一些卖家挂出999万元的卡牌▼▽◁，但这些大多数是为了展示卡牌挂的△☆◇□•“防拍价◇◁•”▷○▪●★，并不是真实的市场价▼▼•▪▷。
2021◆☆☆▽•☆、2022年及2023年前9月△▲，卡游整体毛利率分别为58□■★▲…▼.1%◆…=▪=□、68☆◁.8%●▪、67◆☆▼□…….3%□☆◁。按照非国际财务报告准则计量○◁▽▲●，卡游2021年▼◇、2022年及2023年前三季度的经调整净利润分别为7•△□.95亿元●△、16…•■•▽.19亿元和5•■▷▲◁.78亿元○●•▲=。
杨躺躺还指出▪▷◆★…▼，国内卡牌行业的另一痛点是自有国潮IP处于弱势阶段★○○▼，卡牌公司最根本的还是要做自有IP•=★▪▼▲，且主攻成人市场…◆▪○▲□。
在卡牌行业●-■○，本质上消费者购买的就是IP◆=★▼▪，而IP经营是卡游的主要经营业务之一☆▼。截至2023年9月30日○•▷…○，卡游构建了一个由44个IP组成的多元化IP矩阵▼★●▼◆。
在杨躺躺看来◆●△，我国的卡牌行业仍不够成熟☆○=▼▲■。他表示•-◁：☆□◆▽“国内的卡牌以玩具属性为主▽◆▼•，还没有进入到评级交易的阶段○•▷▲=，不过目前国际最大的评级机构PSA已经进入到国内▪◆，国内CCG▼◇◁△▪◁、保粹=▲●■▲★坑害青少年 本土品牌发展受制于、JBH◇■…、保利等评级机构面临着巨大压力-•○■。另一方面○▼○◇•▼，大型的二手交易平台还在发展初期●-，初步形成了千岛▼○▼◇▷▽、卡淘●□▼、集换社等专业卡牌交易平台•-=•。■☆▲=□”
不同的卡牌之所以在二手市场的价格不同●•○，是因为不同种类卡牌出现的概率不同●▷△◇▲=，稀有程度不同△•，这也正是卡牌盲盒的乐趣所在-◁△◆◇。正是因为不知道自己是否能抽到稀有卡牌△■•--=，才让抽卡的过程变得刺激○●▼▲。目前市面上在售的品牌卡牌盲盒▼●，一般情况下□▽…◁，包装上会明示不同种类卡牌的种类和出现概率…▲★●=，部分品牌的卡牌还通过线上小程序◇•○□•-，提供卡牌出现率查询•▽。
在我国卡牌行业▲□◁•-，体量最大的公司要数成立于2019年的卡游了★◁，公司在今年1月已经递交招股书寻求港股上市▷◇=•△，但目前上市申请已经失效•★。
纵观目前海外比较出圈的卡牌公司◁•▲，他们都靠着自有IP进行可持续发展●☆▼●。譬如日本宝可梦公司生产的卡牌是原创IP…△▪◇▽，美国孩之宝公司生产的万智牌是原创IP△◁…•，而国内的卡牌公司比如卡游○☆■、集卡社•▪☆、卡卡沃大部分产品还是在代理其他公司的IP◇△，并且这些IP以国外IP为主■★☆★。不过□▷-●☆●，作为国内头部企业□△▼，卡游已经在尝试推出国潮IP了▼•○○◁。2023年▷▼★，卡游推出了卡游三国▲▲●…☆▪，2024年又推出了金庸侠客令●▲。小花瓣卡牌工作室推出了药香系列△-，虽然深受卡圈好评▽▽●◁，但是也面临生存难题▼◁★◁。
